手机厂商要做好“过冬”的心理准备

作者:刘启诚 责任编辑:甄清岚 2021.06.29 18:04 来源:通信世界全媒体

通信世界网消息(CWW)过去10年是智能手机市场发展的巅峰,特别是中国手机厂商占据了全球智能手机市场份额的60%以上。华为、小米等各大手机厂商一时风头无两,不能说赚了个盆满钵满,但也是收益颇丰。但这一发展良好的市场似乎正面临着后劲乏力。

中国信息通信研究院近日发布的《2021年5月国内手机市场运行分析报告》(以下简称《报告》)显示,2021年5月,国内市场手机出货量2296.8万部,同比下降32.0%,虽然5G手机出货量有所增长,但整体市场的需求有所下降。

《报告》分析认为,二季度手机出货量下滑的原因主要受三方面因素影响。一是一季度国内市场手机出货量同比增长超过100%,需求提前释放;二是产业链上游手机芯片供应偏紧;三是华为出货量大幅下降,其他厂商未能完全弥补华为空缺。

但这些只是表面的原因,手机市场出货量下滑的一个关键因素是:用户用于智能手机方面的支出减少了。数据分析显示,目前用户换机率越来越低,换机时长已从早先的18个月延长到了36个月,也就是说,原来用户一年半内就要换新机,现在是一部手机用3年后才换。

是什么原因导致了换机率如此之低?笔者分析认为有三大原因。

 一是高价格。目前市场上推出的大多数5G智能手机价格都在2000元以上,价格在1000多元并且性价比非常突出的产品少之又少,何况目前许多企业推出的高端旗舰手机大都在5000元以上。由于受疫情以及全球经济疲软等因素影响,人们的收入水平并没有出现预计中的增长,所以许多用户旧手机能用则用,不会有太多换新机的想法了。

 二是目前的智能手机千篇一律,没有太多创新性。无论是苹果还是安卓,今天的智能手机已经没有创新可言,各家厂商除了在影像方面不断地“吹嘘”之外,很少能够看到新应用形态和新功能。对于多数用户来讲,千篇一律的智能手机已然无法勾起其购买的欲望。

● 三是5G带动力不强。如今5G服务推出已经两年有余,但许多用户仍没有升级的欲望,原因有很多,除了5G手机价格过高外,资费偏高也是一个主要原因。但更为主要的因素在于,针对个人用户的5G“杀手级”应用一直难觅其踪。无论从速率还是应用来看,5G和4G并没有多少差别。加上舆论的质疑,让许多用户对5G直接选择无视。如此情况下,用户更换5G手机的需求就被延缓下来。

当然原因还有许多,对于手机厂商而言,市场需求不旺可不是个好消息。此前市场一直预期,5G将带动手机市场进入新的高潮,但从目前来看,这一愿望有可能落空。所以说,手机市场的冬天正在来临,手机厂商要做好“过冬”的心理准备。

今年的“618”就显露出明显的迹象——往年手机厂商“大战618”,“战报”一家比一家猛,但今年却有些偃旗息鼓。某厂商高层甚至放话称,今年“618”各家厂商的促销主要是为了清库存。可见,手机市场需求不振让厂商压力陡增,尽力减库存成为当务之急。


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